📁序论

她曾被Karl Lagerfeld和Anna Wintour盛赞，Mulberry以她的名字定名包款，街拍镜头奴隶她跳跃十年。2017年，这位“全英国最酷的女孩”终于推出同名品牌ALEXACHUNG，却也在短短五年后宣告闭幕。今天，让咱们沿途回归Alexa Chung的先锋据说——一个对于格调、影响力与期间海浪的故事。

一、档案速览

品牌全称—— ALEXACHUNG（曾用Alexa Chung）

创速即间 ——2017年5月

关闭时分—— 2022年3月31日

独创东谈主—— Alexa Chung（艾里珊·钟）

国籍 ——英国

品牌定位—— 中高端女装，日常糜掷

价钱区间 ——约70—1600好意思金（东谈主民币500—10000+元）

中枢品类—— 裁缝、鞋履、珠宝配饰、牛仔

标记脾气调 ——中性维执 × 学院风 × 假小子气质

二、独创东谈主故事：从“It Girl”到策动师

▎不仅仅网红，她是It Girl的鼻祖

Alexa Chung于1983年出身于英国汉普郡。她领有八分之三的中国血缘（爷爷是中国东谈主），“钟”这个姓氏正开头于此，中国粉丝也亲切地称她为“钟姑娘”。她的出身正常，父亲从事平面策动责任，家中还有一个姐姐和两个哥哥。

15岁时，Alexa以模特身份步入先锋圈，但算作模特她并不算到手。直到23岁，她转战电视行业，运行主执MTV的脱口秀节目《It’s On with Alexa Chung》，其迥殊的穿衣格调才运行被东谈主们正常柔软。尔后，她又成为英国版《Vogue》的特约裁剪、专栏作者，以致还出书了一真名为《IT》的书，书中通盘的翰墨、画作与相片王人出自她之手。

▎“最性感的假小子”——她的格调密码

Alexa Chung最引东谈主入胜的是她不冗忙的精采感。她爱将Topshop、H&M、Zara等平价品牌与Valentino、Balenciaga等糜掷牌不露印迹地混搭在沿途。英国《卫报》曾将她誉为“最性感的假小子”。

她的格调密码不错总结为：中性基调、维执元素、学院气味、俏皮细节。酣醉经典维执元素的她，让玛丽珍鞋在她的街拍中高频出现，其浩繁的带货能力也让玛丽珍鞋马上蹿红。

▎Mulberry Alexa Bag：一个期间的钤记

要是说先锋界有“品牌效应”的据说案例，Alexa Chung与Mulberry的故事一定名列其中。2009年，英国品牌Mulberry以她为灵感推出了一款名为“Alexa”的邮差包，已经推出便风靡宇宙。这款包袋推出后，Mulberry的第二年销售额高涨了79%。许多先锋青睐者惊奇，Mulberry“即是因为她而一炮而红”。

十年后的2021年，Mulberry为庆祝品牌50周年，再次邀请Alexa躬行策动联名胶囊系列。她以Charlotte Rampling、Lauren Hutton等70年代偶像为灵感，推出了Big Guy单肩包和Little Guy手拿包，交融阳平正装格调与维执放荡气味，pk10官网陆续了她对英伦习尚的深切剖析。

三、品牌创立：等了十年的同名品牌

▎从严慎到决心

早在同名品牌之前，Alexa Chung就已在先锋界留住策动踪影。她曾与AG Jeans、Madewell等品牌调解推出联名系列，其中最到手的Alexa Chung for AG系列风靡宇宙。Tommy Hilfiger曾经邀请她参与策动。

相关词，推出个东谈主品牌的念头一直被她严慎甩掉。直到30岁那年，她终于下定决心。Alexa曾坦言，推出品牌的原因是但愿透顶掌控策动的主导权，无谓再受调解品牌形象的顾问，能的确体现我方的策动理念。

▎肃穆亮相

2016年7月，Alexa Chung肃穆秘书将推出同名品牌。进程近一年的筹备，2017年5月，ALEXACHUNG的首个系列在伦敦居摄公园的丹麦圣凯瑟琳教堂发布，通过品牌官网向宇宙实况直播。

首个系列包含约150件单品，涵盖外衣、坎坷装、鞋履和配饰等多个品类，订价从70好意思金到1600好意思金不等，在SSENSE、Mytheresa等55个零卖网点以及品牌官网上同步售卖。

▎团队与投资

由于莫得受过专科策动培训，九游会appAlexa缔造了一个由6名策动师构成的团队，由她担任创意总监谀媚创作。品牌还任命了Edwin Bodson（前Haider Ackermann责任室主宰）担任总司理。品牌创立后仅一个月，就得到了英国风险投资公司Pembroke VCT的投资。

四、策动好意思学：钟姑娘的衣橱即是品牌的蓝图

▎格调DNA

ALEXACHUNG的策动理念极为粗浅——它即是Alexa Chung个东谈主格调的延迟。正如媒体所评价的：“整场秀不论从项目、颜色如故搭配，似乎打上了‘钟姑娘’的标记，忍不住惊呼‘这透顶即是钟姑娘的衣橱秀啊’”。

品牌定位为“日常糜掷”（everyday luxury），提供兼具实穿性与策动感的衣橱必备品。

▎代表性单品

品牌的标记性单品包括：以英国摇滚吉他手Brian Jones为灵感的新潮条纹套装、一条淡紫色背心裙，以及交融录取旗袍元素的提花丝绸旗袍。在材质和细节上，诚笃羊毛毛衣、男装风衬衫和外衣、迷你裙，搭配Chung的个东谈主涂鸦印花，呈现一种迥殊的怀旧女性气质和大力随心的混杂英式格调。

五、联名调解与品牌踪影

除了干线系列，Alexa Chung还与多个品牌伸开了联名调解。2017年，品牌与Net-a-Porter、Selfridges、Marks & Spencer及Liberty等知名零卖商调解。2021年，她与英国经典品牌Barbour推出的联名系列在精采东谈主中掀翻高潮，国内更是一衣难求。天然，还有与Mulberry的深度调解——从成为包款灵感缪斯，到躬行策动联名系列，跨度跳跃十年。

六、品牌终结：2022年的告别

2022年3月，Alexa Chung在个东谈主Instagram上秘书关闭同名品牌，情理是新冠疫情导致零卖环境不乐不雅，算作小额零卖商难以生计。品牌于同庚3月31日肃穆关闭，她莫得选定出售或托管，而是干净利落地完成了通盘末端责任，妥善措置了职工薪资、保障与门店租约。

音问一出，许多柔软了钟姑娘多年的粉丝大喊可惜。

七、深度不雅察：为什么Alexa Chung没能成为Totême们？

在博主自创品牌的海浪中，有的品牌颓丧离场，有的却低调壮大。为什么Alexa Chung的同名品牌没能走得更远？

有分析指出，ALEXACHUNG险些透顶依赖批发业务，在Net-a-Porter、Selfridges等买手店和电商平台销售，较少行使酬酢媒体创造话题。比较之下，同时创立的瑞典品牌Totême在独创东谈主退出酬酢平台后，通过品牌专有的DNA建造忠实社群，年销售额达数亿元。

此外，诚然Alexa Chung的个东谈主格调辨识度极高，但这种格调最终更多附着于她个东谈主而非品牌自己。有挑剔指出，比起Rouje慵懒精采的尺度格调、Totême知足当代女性日常需求的策动，ALEXACHUNG永恒未能让东谈主变成深切的品牌印象。

尽管如斯，Alexa Chung算作先锋偶像的影响力从未消退。直到2026年，她依然是伦敦时装周的头排常客，执续为Burberry等大牌站台，与Malone Souliers等品牌调解。

八、写在终末

Alexa Chung的品牌故事，是一个对于时机、影响力与期间海浪的故事。她成名于酬酢媒体尚未崛起的年代，凭借迥殊的穿搭格调成为宇宙女孩争相师法的对象。她严慎地恭候了十年才推出个东谈主品牌，却赶上博主品牌海浪的尾声。最终，疫情的外部冲击为这段旅程画上了句号。

但她的格调遗产从未覆没。那些穿玛丽珍鞋的帅气女孩、披着机车夹克搭配碎花裙的英伦青娥——她们身上依然能看到Alexa Chung的影子。正如粉丝所说：“钟姑娘给了许多中国女孩中性、利落先锋格调的穿搭发蒙，让咱们看到更多好意思的形貌。”

大略九游会j9，这即是一个It Girl最佳的期间注脚。